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Suchmaschinenmarketing für mehr Markterfolg

Wer ein Unternehmen hat, muss es auch Suchmaschinenmarketing betreiben. Früher war das noch mit weniger Aufwand zu bewerkstelligen. Da musste man nur ein Inserat in der Zeitung aufgeben oder auf Mund-zu-Mund-Propaganda setzen. Das kann auch heute noch funktionieren.

SuchmaschinenmarketingDas Problem ist jedoch, dass sich Konsumenten heute eher im Internet informieren als in Tageszeitungen. Das Internet ist das größte Werbemedium und jeden Tag wird es noch größer. Wer heute als Unternehmer keine Internetpräsenz hat, der wird es schwer haben, sich auf dem Markt durchzusetzen. Ein hilfreiches Tool bei der Werbung im Internet ist das Suchmaschinenmarketing.

Unter Suchmaschinenmarketing versteht man alle Werbemittel und Maßnahmen im Online-Marketing, um Besucher auf die eigene Webseite zu führen. Das Suchmaschinenmarketing wird in zwei Gruppen unterteilt:

1. Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA)

2. Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO)

Das Ziel des Suchmaschinenmarketings ist es, das eigene Unternehmen, bzw. die eigene Webseite, bei einer Suche in Google und Co bei relevanten Suchbegriffen ganz oben erscheinen zu lassen. Dies kann mit dem organischen Listing (Optimierung via SEO) oder einer Werbeanzeige (SEA, zum Beispiel Google AdWords) geschehen.

Die Reihenfolge der organischen Suchergebnisse wird durch die Suchmaschinen anhand eines proprietären Algorithmus bestimmt. Diese Ergebnisse richten sich nach den Schlüsselwörtern, die der Internetuser eingibt. Wichtig anzumerken ist, dass die organischen Suchergebnisse und die Werbeanzeigen sich gegenseitig nicht ausschließen. Es sind zwei separate Mittel, um das Unternehmen in einer Suche ganz oben zu platzieren.

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Beide Methoden funktionierten nach dem Keyword-Prinzip. Ein Unternehmen wählt zunächst die am besten zu seinen Produkten passenden Schlüsselwörter aus. Anschließend empfiehlt sich eine On-Page-Optimierung. Dies dient dem SEO, verhilft aber auch zu einer höheren Relevanz und somit zu einem besseren Qualitätsfaktor in AdWords und zu tieferen Klickkosten. Wer auf SEO setzt, sollte anschließend dafür sorgen, dass der Verlinkungsgrad der eigenen Webseite verbessert wird.

Das Suchmaschinenmarketing ist ein wesentliches Tool, das zum Erfolg auf dem Markt beiträgt. In einer Welt, in der fast alles digitalisiert wird, kann man es sich als Unternehmer nicht erlauben im Internet nicht präsent zu sein.

Über den Autor:

Reto Thalmann ist Geschäftsführer der Online-Marketing-Agentur SEMBOX GmbH. Wir unterstützen Unternehmen dabei mit SEO und SEA neue Kundengruppen anzusprechen, dies immer unter der Prämisse einen positiven ROI für den Auftraggeber zu erreichen.

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    Manfred Lakner

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