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Suchmaschinenmarketing für mehr Markterfolg

Wer ein Unternehmen hat, muss es auch Suchmaschinenmarketing betreiben. Früher war das noch mit weniger Aufwand zu bewerkstelligen. Da musste man nur ein Inserat in der Zeitung aufgeben oder auf Mund-zu-Mund-Propaganda setzen. Das kann auch heute noch funktionieren.

SuchmaschinenmarketingDas Problem ist jedoch, dass sich Konsumenten heute eher im Internet informieren als in Tageszeitungen. Das Internet ist das größte Werbemedium und jeden Tag wird es noch größer. Wer heute als Unternehmer keine Internetpräsenz hat, der wird es schwer haben, sich auf dem Markt durchzusetzen. Ein hilfreiches Tool bei der Werbung im Internet ist das Suchmaschinenmarketing.

Unter Suchmaschinenmarketing versteht man alle Werbemittel und Maßnahmen im Online-Marketing, um Besucher auf die eigene Webseite zu führen. Das Suchmaschinenmarketing wird in zwei Gruppen unterteilt:

1. Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA)

2. Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO)

Das Ziel des Suchmaschinenmarketings ist es, das eigene Unternehmen, bzw. die eigene Webseite, bei einer Suche in Google und Co bei relevanten Suchbegriffen ganz oben erscheinen zu lassen. Dies kann mit dem organischen Listing (Optimierung via SEO) oder einer Werbeanzeige (SEA, zum Beispiel Google AdWords) geschehen.

Die Reihenfolge der organischen Suchergebnisse wird durch die Suchmaschinen anhand eines proprietären Algorithmus bestimmt. Diese Ergebnisse richten sich nach den Schlüsselwörtern, die der Internetuser eingibt. Wichtig anzumerken ist, dass die organischen Suchergebnisse und die Werbeanzeigen sich gegenseitig nicht ausschließen. Es sind zwei separate Mittel, um das Unternehmen in einer Suche ganz oben zu platzieren.

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Beide Methoden funktionierten nach dem Keyword-Prinzip. Ein Unternehmen wählt zunächst die am besten zu seinen Produkten passenden Schlüsselwörter aus. Anschließend empfiehlt sich eine On-Page-Optimierung. Dies dient dem SEO, verhilft aber auch zu einer höheren Relevanz und somit zu einem besseren Qualitätsfaktor in AdWords und zu tieferen Klickkosten. Wer auf SEO setzt, sollte anschließend dafür sorgen, dass der Verlinkungsgrad der eigenen Webseite verbessert wird.

Das Suchmaschinenmarketing ist ein wesentliches Tool, das zum Erfolg auf dem Markt beiträgt. In einer Welt, in der fast alles digitalisiert wird, kann man es sich als Unternehmer nicht erlauben im Internet nicht präsent zu sein.

Über den Autor:

Reto Thalmann ist Geschäftsführer der Online-Marketing-Agentur SEMBOX GmbH. Wir unterstützen Unternehmen dabei mit SEO und SEA neue Kundengruppen anzusprechen, dies immer unter der Prämisse einen positiven ROI für den Auftraggeber zu erreichen.

Wie wird man im Web bekannt?

Das Internet besteht aus vielen verschiedenen Webseiten. Die Zahl wächst weiter und doch gibt es nur relativ wenige Webseiten, die bekannt sind. Das ist aber kein Zufall, denn die meisten Webseiten sind relativ uninteressant. Relevanz ist das Zauberwort für Webseitenbetreiber, die kommerzielle Interessen haben. Nur wenn eine Webseite für viele Menschen wichtig ist, findet sie eine entsprechende Beachtung. Dabei geht es nicht immer darum, ein Millionen-Publikum anzusprechen. Ein Online-Shop kann z.B. auch mit einem relativ kleinen Besucherkreis erfolgreich sein.

Warum werden die meisten Webseiten gar nicht gefunden?

Suchmaschinen sortieren das Netz. Eine Webseite mit schwachem Inhalt und niedrigen Besucherzahlen wird in Suchergebnissen ganz weit hinten aufgeführt. Da die Nutzer der Suchmaschinen aber nur die ersten Ergebnisseiten beachten, sind viele Webseiten praktisch unsichtbar. Die erste Aufgabe eines Webseitenbetreibers ist es deswegen, einen möglichst hohen Platz bei den Suchmaschinen zu bekommen. Für den deutschen Markt ist vor allem der Branchenführer Google interessant. Wer bei Google prominent angezeigt wird, kann sich über viele Besucher freuen. Mit Suchmaschinenoptimierung ist es gar nicht so schwer, einen Spitzenplatz zu bekommen. Gute Texte von Dirk Schiff gehören ebenfalls zum Gesamtkonzept einer SEO dazu.

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Worum geht es bei der Suchmaschinenoptimierung?

In Fachkreisen wird statt von Suchmaschinenoptimierung meist von SEO (Search Engine Optimization) geredet. Das Prozedere ist eigentlich recht einfach: Ein Webseitenbetreiber beauftragt einen SEO-Profi damit, seine Webseite populärer zu machen. Der SEO-Profi macht dies z.B. indem er die Verlinkung der Seite verbessert. Zudem müssen SEO-Profis die Feinheiten des Google-Algorithmus kennen, so dass sie genau die Maßnahmen durchführen, die zu einer besseren Bewertung führen. Auf lange Sicht ist es aber immer entscheidend, dass die Webseite für viele Menschen interessant ist. SEO kann  nur Kunden anlocken. Das Geschäft muss der Webseitenbetreiber machen. Die Agentur In-Seo.de aus München informiert zum Thema.

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    Manfred Lakner

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